Análisis de Rendimiento de Campañas Digitales¶

Escuela de Natación Chapoteos - Informe de Marketing Digital¶

Introducción¶

Contexto del Proyecto¶

Chapoteos, una escuela de natación líder en innovación educativa y formación acuática, ha implementado una estrategia de marketing digital ambiciosa para aumentar su visibilidad, captar nuevos estudiantes y fortalecer su presencia en el mercado de servicios deportivos y educativos.

Objetivo del Análisis¶

El presente informe tiene como propósito principal analizar de manera integral el rendimiento de las campañas de marketing digital ejecutadas en las plataformas de Google Ads y Meta (Facebook e Instagram) durante el período comprendido entre el 29 de enero y el 23 de febrero de 2025.

Alcance del Estudio¶

El análisis se centra en los siguientes aspectos clave:

  1. Rendimiento General de Campañas

    • Métricas de alcance e impresiones
    • Tasa de engagement
    • Conversión

  2. Análisis Comparativo entre Plataformas

    • Desempeño de Google Ads
    • Rendimiento en Meta Ads (Facebook e Instagram)
    • Identificación de canales más efectivos

Metodología¶

Para garantizar la precisión y profundidad del análisis, he utilizado:

  • Herramientas de análisis nativas de Google Ads y Meta Ads
  • Métricas de seguimiento avanzadas
  • Análisis estadístico multivariable
  • Visualización de datos con gráficos comparativos

Importancia Estratégica¶

Este informe no solo presenta datos, sino que ofrece información accionable que permitirá a Chapoteos:

  • Optimizar futuras estrategias de marketing digital
  • Comprender el comportamiento de su audiencia objetivo
  • Maximizar el retorno de inversión publicitaria
  • Tomar decisiones basadas en datos concretos

Resumen Ejecutivo¶

En las siguientes secciones, desglosaremos detalladamente cada aspecto de nuestro análisis, proporcionando una visión clara y estratégica del rendimiento de las campañas digitales de Chapoteos.

Nota importante: Toda la información presentada en este documento es confidencial y ha sido procesada respetando los más altos estándares de privacidad y ética en el manejo de datos.

Campañas en Google Ads¶

Introducción al Análisis de Google¶

El presente análisis de Google Ads para la Escuela de Natación Chapoteos representa un estudio exhaustivo del rendimiento digital, abarcando múltiples dimensiones estratégicas que nos permitirán comprender el impacto real de las campañas de marketing.

Estructura del Análisis¶

El estudio se divide en cinco componentes fundamentales, cada uno proporcionando información única sobre el comportamiento digital de las campañas:

  1. Costes por Campaña

    • Inversión total y desglose presupuestario
    • Análisis de eficiencia económica
    • Comparativa de costes entre diferentes estrategias publicitarias

  2. Awareness (Reconocimiento de Marca)

    • Impresiones totales por campaña y set de anuncios
    • Distribución de impresiones por tipo de dispositivo
    • Impresiones diarias por campaña y set de anuncios

  3. Engagement

    • Engagement por campaña y set de anuncios
    • Heatmap de engagement por campaña: clics e interacciones
    • Heatmap de engagement por set de anuncios: interacciones, clics y CTR

  4. Conversión

    • Conversiones por campaña y set de anuncios
    • Heatmpap de conversión por campaña: envío de formulario, llamada de teléfono, contacto, engagement, obtener dirección
    • Heatmap de conversión por set de anuncios: conversiones

Objetivo del Análisis¶

El propósito fundamental de este estudio es proporcionar una visión holística y estratégica que permita a Chapoteos:

  • Comprender el rendimiento real de sus campañas en Google Ads
  • Identificar oportunidades de optimización

Consideraciones Importantes¶

  • Todos los datos han sido extraídos directamente de las plataformas oficiales
  • Se han aplicado filtros de calidad para garantizar la integridad de la información
1. COSTE DE CAMPAÑAS | SET ANUNCIOS¶
1.1 COSTE TOTAL EN CAMPAÑAS DE GOOGLE¶
                         Campaña  Coste total
0             Búsqueda | General      1098.29
1  Pmax | Promoción Bonos - MOFU        75.22
2   Pmax | Promoción Bonos - RMK       168.05
3  Pmax | Promoción Nuevo Centro       144.81
Coste total para todas las campañas de Google: 1486.37
1.2 COSTE TOTAL EN SET DE ANUNCIOS DE GOOGLE¶
           Set anuncios  Coste total
0       Clases natación       330.74
1         Matronatación       368.30
2      Natación adultos       116.20
3  Natación embarazadas       155.48
4     Natación infantil       116.74
Coste total para todos los set de anuncios de Google: 1087.46
1.3 GRÁFICA DE COSTES POR CAMPAÑA¶
No description has been provided for this image
1.4 GRÁFICA DE COSTES POR SET DE ANUNCIOS¶
No description has been provided for this image

Análisis de Campañas:

  • La campaña de búsqueda general consume el 74% del presupuesto total (1098€), mostrando picos de hasta 70€ diarios a principios de febrero
  • Las campañas Pmax tienen un gasto más controlado (entre 5-10€ diarios) pero Bonos-RMK destaca con mayor inversión total (168€)
  • Se observa una tendencia descendente en costes desde mediados de febrero, especialmente en búsqueda general
  • El gasto diario es más estable en campañas Pmax vs Búsqueda General que muestra mayor volatilidad

Análisis de Sets de Anuncios:

  • Matronatación y Clases natación son los conjuntos más costosos (368€ y 330€ respectivamente), representando 64% del gasto total
  • Los sets de natación adultos, embarazadas e infantil mantienen costes similares (110-155€ total)
  • Matronatación muestra picos frecuentes de 15-20€ diarios, sugiriendo mayor competencia o demanda
  • Los costes diarios son más volátiles en comparación con las campañas, indicando posible optimización necesaria en la segmentación
2. AWARENESS¶
* Impresiones¶
Definición de impresiones: el número de veces que un elemento o contenido específico es mostrado a los usuarios, independientemente de si fue interactuado o no.¶
2.1 IMPRESIONES POR CAMPAÑA¶
                         Campaña  Impresiones
0             Búsqueda | General        19019
1  Pmax | Promoción Bonos - MOFU         1071
2   Pmax | Promoción Bonos - RMK         6359
3  Pmax | Promoción Nuevo Centro         7059
Impresiones totales para todas las campañas de Google: 33508.00
2.2 IMPRESIONES EN CAMPAÑAS POR DISPOSITIVO¶
  Dispositivo  Impresiones
0          TV          144
1       móbil        25788
2   ordenador         6714
3        otro            2
4      tablet          860
Impresiones totales por dispositivo: 33508.00
2.3 GRÁFICA DE IMPRESIONES AL DÍA POR CAMPAÑA¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de Impresiones por Campaña:

  • Búsqueda General domina con 19,019 impresiones (57% del total), con picos de hasta 500-600 impresiones diarias
  • La tendencia de Búsqueda General es ligeramente ascendente, mostrando estabilidad a pesar de la volatilidad diaria
  • Pmax Bonos-RMK y Nuevo Centro muestran comportamiento similar (6-7k impresiones), con picos pronunciados de hasta 300 impresiones
  • Pmax Bonos-MOFU tiene menor alcance (1,071 impresiones) pero mayor estabilidad, oscilando entre 15-30 impresiones diarias

Nota: Nuevo Centro muestra tendencia descendente en impresiones, sugiriendo posible agotamiento de audiencia o necesidad de renovar creatividades.

2.4 GRÁFICA DE IMPRESIONES AL DÍA POR DISPOSITIVO¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de Impresiones por Dispositivo:

Móvil (25,788 impresiones):

  • Canal dominante con tendencia ligeramente ascendente
  • Picos frecuentes de 500-600 impresiones diarias
  • Patrón de alta volatilidad pero base estable de 200-300 impresiones
  • Mejor rendimiento en términos de volumen y consistencia

Ordenador (6,714 impresiones):

  • Tendencia descendente preocupante
  • Pico notable a finales de enero (~300 impresiones)
  • Estabilización reciente en torno a 50-70 impresiones diarias
  • Necesita revisión de estrategia para frenar caída

Dispositivos Secundarios:

  • Tablet (860 impresiones): tendencia descendente, picos ocasionales de 30-35 impresiones
  • TV (144 impresiones): tendencia positiva pero volumen muy bajo, máximo de 11 impresiones
  • Otros (2 impresiones): insignificante, prácticamente sin actividad

Recomendación: Reforzar estrategia móvil mientras se optimiza presencia en ordenador para frenar su declive.

2.5 IMPRESIONES POR SET ANUNCIOS¶
           Set anuncios  Impresiones
0       Clases natación         4294
1         Matronatación         3775
2      Natación adultos         1183
3  Natación embarazadas         1868
4     Natación infantil         1761
Impresiones totales para todos los sets de anuncios de Google: 12881.00
2.6 GRÁFICA DE IMPRESIONES AL DÍA POR SET ANUNCIOS¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis por Set de Anuncios:

Clases natación (4,294 impresiones):

  • Líder en volumen con tendencia estable ligeramente positiva
  • Picos consistentes de 120-140 impresiones
  • Patrón cíclico con valles pronunciados seguidos de recuperación
  • Base estable en torno a 60-80 impresiones diarias

Matronatación (3,775 impresiones):

  • Segundo en volumen con tendencia estable
  • Pico notable de 140 impresiones a mediados de febrero
  • Alta volatilidad con caídas bruscas hasta cerca de 0
  • Mantiene nivel medio de 70-80 impresiones

Segmentos Específicos:

  • Natación embarazadas (1,868): Tendencia estable con picos de 70 impresiones
  • Natación infantil (1,761): Comportamiento más errático, picos de 55-60 impresiones
  • Natación adultos (1,183): Única tendencia claramente positiva, aunque menor volumen

Recomendaciones:

  • Investigar causas de caídas bruscas en Matronatación
  • Potenciar Natación adultos dado su crecimiento consistente
  • Estabilizar Natación infantil para reducir volatilidad
3. ENGAGEMENT¶
* Interacciones¶
* Clics¶
* CTR¶
Definición de interacciones: acciones específicas y medibles que un usuario realiza en un sitio web o aplicación, que generan un registro de actividad.¶
Definición de Clics: el número de veces que un usuario hace clic en tu anuncio.¶
Definición de CTR esperado: la probabilidad de que un usuario haga clic en tu anuncio cuando se muestre. Esta métrica se basa en el rendimiento del porcentaje de clics anterior de tus anuncios. No se tienen en cuenta los efectos de la posición del anuncio ni otros factores que afectan a la visibilidad del anuncio como, por ejemplo, las extensiones.¶
Definición de CTR: el porcentaje de clics (CTR) se usa para medir la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en un anuncio cuando se les muestra, lo que puede indicar su eficacia.¶
3.1 ENGAGEMENT CAMPAÑAS¶
Campaña Interacciones Clics
0 Búsqueda | General 1768 1768
1 Pmax | Promoción Bonos - MOFU 291 290
2 Pmax | Promoción Bonos - RMK 808 480
3 Pmax | Promoción Nuevo Centro 726 314
3.2 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR CAMPAÑA: CLICS E INTERACCIONES¶

  • Definición: Un heatmap es una representación gráfica de datos en la que los valores se representan mediante colores. Es útil para visualizar patrones, correlaciones o densidades en conjuntos de datos grandes.

  • En este caso, el color es azul, los tonos más oscuros indican un valor más alto y los tonos más claros de azul indican un valor más bajo.

No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Campañas:

Búsqueda General:

  • Dominio absoluto con 1,768 interacciones y clics (1:1 ratio)
  • Mejor performance en términos de calidad de engagement
  • Representa ~49% del total de interacciones
  • Conversión perfecta de interacción a clic

Campañas Pmax:

  • Bonos-RMK: 808 interacciones vs 480 clics

    • Ratio de conversión 59%
    • Segunda mejor en volumen pero pérdida significativa en conversión

  • Nuevo Centro: 726 interacciones vs 314 clics

    • Ratio de conversión más bajo (43%)
    • Señal de posible contenido poco relevante o targeting mejorable

  • Bonos-MOFU: 291 interacciones vs 290 clics

    • Excelente ratio de conversión (99%)
    • Volumen bajo pero alta calidad de engagement

Recomendación: Investigar factores de éxito de Búsqueda General y Bonos-MOFU para aplicar en otras campañas Pmax que muestran pérdida significativa entre interacción y clic.

3.3 ENGAGEMENT SET DE ANUNCIOS¶
Set anuncios Interacciones Clics CTR
0 Clases natación 493 493 11.58
1 Matronatación 532 532 28.34
2 Natación adultos 218 218 10.49
3 Natación embarazadas 166 166 18.17
4 Natación infantil 224 224 15.15
3.4 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR SET DE ANUNCIOS: INTERACCIONES, CLICS Y CTR¶
No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Sets de Anuncios:

Matronatación:

  • Mejor performer global con 532 interacciones/clics
  • CTR excepcional de 28.34%
  • Ratio perfecto de interacción-clic (1:1)
  • Demuestra alta relevancia para su audiencia objetivo

Clases natación:

  • Segundo en volumen (493 interacciones/clics)
  • CTR más modesto de 11.58%
  • Buen volumen pero oportunidad de mejorar engagement

Segmentos Específicos:

  • Natación infantil: 224 interacciones, CTR 15.15%
  • Natación adultos: 218 interacciones, CTR más bajo (10.49%)
  • Natación embarazadas: Menor volumen (166) pero buen CTR (18.17%)

Insights clave:

  • Todos los sets mantienen ratio 1:1 interacción-clic
  • Gran variación en CTR (10.49% - 28.34%)
  • Sets más específicos (matronatación, embarazadas) muestran mejor engagement aunque menor volumen

Recomendación: Analizar elementos exitosos de Matronatación para aplicar en otros sets, especialmente en Natación adultos que muestra el CTR más bajo.

4. CONVERSIÓN¶
* Envío de formulario.¶
* Llamada de teléfono.¶
* Contacto.¶
* Engagement.¶
* Obtener dirección.¶
  • Estas métricas son el resultado en Conversión en la sección de Landing Page al final.
4.1 CONVERSIÓN CAMPAÑAS¶
Campaña Envío de formulario Llamada de teléfono Contacto Obtener dirección Engagement
0 Búsqueda | General 62 1 16 63 106
1 Pmax | Promoción Bonos - MOFU 17 0 16 80 134
2 Pmax | Promoción Bonos - RMK 3 0 4 17 93
3 Pmax | Promoción Nuevo Centro 6 0 4 24 21
4.2 HEATMAP DE CONVERSIONES POR CAMPAÑA: ENVÍO DE FORMULARIO, LLAMADA DE TELÉFONO, CONTACTO, ENGAGEMENT, OBTENER DIRECCIÓN¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Campaña:

Búsqueda General:

  • Líder en formularios (62) y única con llamadas telefónicas
  • Buen balance entre todas las métricas de conversión
  • 106 engagement total con distribución equilibrada entre acciones
  • Mejor performance en conversiones de alto valor (formularios)

Pmax Bonos-MOFU:

  • Mayor engagement total (134)
  • Destaca en "Obtener dirección" (80 conversiones)
  • Buenos números en formularios (17) y contacto (16)
  • Segundo mejor performer global

Pmax Bonos-RMK:

  • Engagement significativo (93) pero baja conversión a acciones
  • Conversiones débiles: solo 3 formularios y 4 contactos
  • Sugiere tráfico de calidad media-baja
  • Oportunidad de optimización en la ruta de conversión

Pmax Nuevo Centro:

  • Performance más débil en general
  • Engagement bajo (21) pero conversiones aceptables (6 formularios)
  • Ratio conversión/engagement mejor que Bonos-RMK
  • Necesita mejora en volumen manteniendo calidad

Recomendación:

  • Analizar factores de éxito de Búsqueda General para formularios
  • Investigar estrategia de Bonos-MOFU para direcciones
  • Revisar calidad de tráfico en Bonos-RMK
4.3 CONVERSIÓN SET ANUNCIOS¶
Set anuncios Conversiones
0 Clases natación 11.5
1 Matronatación 33.0
2 Natación adultos 7.5
3 Natación embarazadas 10.0
4 Natación infantil 1.0
4.4 HEATMAP DE CONVERSIONES POR SET DE ANUNCIOS: CONVERSIONES¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Set de Anuncios:

Matronatación:

  • Líder indiscutible con 33 conversiones
  • Representa ~52% del total de conversiones
  • Confirma excelente rendimiento vista en engagement
  • Mejor ratio conversión/impresión del conjunto

Clases natación:

  • Segundo mejor rendimiento (11.5 conversiones)
  • Buen equilibrio entre volumen y conversiones
  • Ratio de conversión moderado considerando su alto engagement

Segmentos específicos:

  • Natación embarazadas: 10 conversiones, buen rendimiento para su nicho
  • Natación adultos: 7.5 conversiones, rendimiento medio
  • Natación infantil: Solo 1 conversión, preocupantemente bajo

Información clave:

  • Clara dominancia de servicios para embarazadas/matronatación
  • Gran disparidad entre el que tiene mejor y peor rendimiento (33 vs. 1)
  • Servicios específicos superan a clases generales excepto infantil

Recomendaciones:

  • Investigar urgentemente causas del bajo rendimiento en natación infantil
  • Replicar estrategia de Matronatación en otros segmentos
  • Potenciar Clases natación que muestra potencial de crecimiento

Campañas en Meta¶

Introducción al Análisis de Meta (Facebook e Instagram)¶

El presente análisis de Meta Ads para la Escuela de Natación Chapoteos representa un estudio detallado y multidimensional del rendimiento digital en las plataformas de Facebook e Instagram, proporcionando una visión estratégica de las acciones de marketing.

Estructura del Análisis¶

El estudio se compone de cuatro componentes fundamentales, cada uno ofreciendo información específica sobre el comportamiento de las campañas:

  1. Análisis de Costes

    • Desglose de costes por:
      • Campañas
      • Conjuntos de anuncios (Sets de anuncios)
      • Anuncios individuales
      • Plataformas (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger)
    • Evaluación de la eficiencia económica
    • Comparativa de inversión entre diferentes estrategias

  2. Awareness (Reconocimiento de Marca)

    • Métricas de visibilidad por:
      • Campañas
      • Conjuntos de anuncios
      • Anuncios individuales
      • Plataformas
    • Análisis comparativo de:
      • Alcance
      • Impresiones
      • Relación coste-impacto
    • Evaluación del potencial de exposición de marca

  3. Engagement

    • Análisis de interacción por:
      • Campañas
      • Conjuntos de anuncios
      • Anuncios individuales
      • Plataformas
    • Heatmap de engagement por campaña, set de anuncios, anuncios y plataformas
      • Vistas
      • Clics
      • Engagement en página
      • Visitas a perfil de IG
    • Evaluación de la capacidad de generar interés y participación

  4. Conversión

    • Análisis de resultados por:
      • Campañas
      • Conjuntos de anuncios
      • Anuncios individuales
      • Plataformas
    • Heatmap de conversión por campaña, set de anuncios, anuncios y plataformas
      • Leads generados
      • Leads de sitio web
      • Leads de Meta
      • Ventas
      • Clics en link
      • Follows o likes
      • Recuerdo de anuncio estimado
    • Identificación de puntos críticos de conversión

Objetivo del Análisis¶

Los propósitos fundamentales de este estudio son:

  • Comprender el rendimiento detallado de las campañas en Meta
  • Identificar estrategias de marketing más efectivas
  • Optimizar la inversión publicitaria
  • Mejorar la eficacia de futuras campañas

Consideraciones Importantes¶

  • Datos extraídos directamente de plataformas oficiales
  • Aplicación de filtros de calidad para garantizar integridad
1. CAMPAÑAS | SET DE ANUNCIOS | ANUNCIOS | PLATAFORMAS¶
1.1 COSTE DE LAS CAMPAÑAS | SET DE ANUNCIOS | ANUNCIOS | PLATAFORMAS¶
                       Campaña  Coste total
0   Aipap_reconocimiento_marca        78.15
1               Campaña_ventas       112.37
2             Centro_villalkor        14.91
3      Clientes_potenciales_ig       265.84
4    Clientes_potenciales_reel        57.13
5          Embarazadas_anuncio       181.39
6     Matronatacion_conversion       511.97
7                   Monteclaro       113.99
8      Nuevo_centro_monteclaro       263.03
9               Post_chapoteos       121.67
10        Reconocimiento_marca       182.10
11            Redes_seguidores       181.53
Coste total para todas las campañas: 2084.08

                 Set anuncios  Coste total
0            Aipap_conversion       181.39
1  Aipap_reconocimiento_marca        78.15
2             Chapoteos_4_oct       121.67
3        Clientes_potenciales       714.90
4  Matro_intereses_conversion       511.97
5    Natacion_bebes_chapoteos       181.53
6        Reconocimiento_marca       182.10
7                      Ventas       112.37
Coste total para todos los sets de anuncios: 2084.08

                       Anuncio  Coste total
0             Chapoteos_29_nov        92.28
1         Clientes_potenciales       184.76
2              Copia_chapoteos        29.39
3   Copia_clientes_potenciales       196.16
4        Copia_imagen_julio_24       181.39
5     Natacion_bebes_chapoteos       181.53
6             Nuevo_monteclaro       263.03
7         Reconocimiento_marca       182.10
8   Reconocimiento_marca_aipap        78.15
9    Reel_clientes_potenciales        57.13
10                      Ventas       112.37
11                 Video_matro       511.97
12             Video_villalkor        13.82
Coste total para todos los anuncios: 2084.08

         Plataforma  Coste total
0  audience_network         6.15
1          facebook       714.40
2         instagram      1363.52
3         messenger         0.01
Coste total para todas las plataformas: 2084.08

Análisis de Costes Meta:

Campañas:

  • Matronatación_conversion lidera inversión (512€, 24.6% del total)
  • Cluster de campañas medias (180-265€): Clientes_potenciales_ig, Nuevo_centro_monteclaro, Embarazadas_anuncio
  • Campañas menores (<100€): Centro_villalkor, Clientes_potenciales_reel, Aipap
  • Inversión total: 2,084€ distribuida en 12 campañas

Sets de Anuncios:

  • Clientes_potenciales domina (715€, 34.3%)
  • Matro_intereses_conversion segundo mayor (512€)
  • Distribución polarizada: 2 sets principales consumen 59% del presupuesto
  • Resto de sets entre 78-182€

Anuncios:

  • Video_matro principal inversión (512€)
  • Cluster medio (180-263€): Nuevo_monteclaro, Clientes_potenciales, Reconocimiento
  • Menor inversión: Video_villalkor (14€), Copia_chapoteos (29€)
  • Clara preferencia por formatos video en inversión alta

Plataformas:

  • Instagram principal canal (1,364€, 65.4%)
  • Facebook segundo (714€, 34.3%)
  • Audience Network y Messenger marginales (<1%)
  • Estrategia claramente enfocada en Instagram+Facebook
2. AWARENESS¶
* Alcance: número de usuarios únicos que han visto tu contenido.¶
* Impresiones: número de veces que tus anuncios se mostraron en la pantalla (no vistos necesariamente por el usuario).¶
2.1 AWARENESS CAMPAÑAS¶
Campaña Coste Alcance Impresiones
0 Aipap_reconocimiento_marca 78.15 146802 168842
1 Campaña_ventas 112.37 24271 26280
2 Centro_villalkor 14.91 1962 2502
3 Clientes_potenciales_ig 265.84 39960 41289
4 Clientes_potenciales_reel 57.13 17233 18042
5 Embarazadas_anuncio 181.39 51772 54334
6 Matronatacion_conversion 511.97 153523 157714
7 Monteclaro 113.99 28957 31136
8 Nuevo_centro_monteclaro 263.03 48743 53088
9 Post_chapoteos 121.67 125613 151662
10 Reconocimiento_marca 182.10 415241 522125
11 Redes_seguidores 181.53 115672 135684
2.2 GRÁFICA DE AWARENESS POR CAMPAÑA: ALCANCE E IMPRESIONES (CON COSTE)¶
No description has been provided for this image

Análisis de Alcance e Impresiones por Campaña:

Campañas de alto impacto:

  • Reconocimiento_marca: Mejor rendimiento (415K alcance, 522K impresiones)

    • Excelente ratio coste/alcance (0.44€ por mil)
    • 26% frecuencia adicional (diferencia impresiones vs. alcance)

  • Matronatacion_conversion: Mayor inversión (512€)

    • 153K alcance, 158K impresiones
    • Frecuencia muy controlada (solo 2.7% adicional)
    • Coste por mil alcance más alto (3.33€)

Campañas eficientes:

  • Aipap_reconocimiento: 147K alcance con solo 78€
  • Post_chapoteos: 126K alcance con 122€
  • Redes_seguidores: 116K alcance con 182€

Oportunidades de mejora:

  • Centro_villalkor: Alcance muy limitado (2K)
  • Clientes_potenciales_reel: Baja frecuencia pero coste elevado
  • Campaña_ventas: Alcance modesto (24K) para inversión media

Información Clave:

  1. Las campañas de reconocimiento muestran mejor eficiencia en costes
  2. Mayor inversión no siempre significa mayor alcance
  3. Frecuencia generalmente bien controlada (<30% adicional)
2.3 AWARENESS POR SET DE ANUNCIOS¶
Set anuncios Coste Alcance Impresiones
0 Aipap_conversion 181.39 51772 54334
1 Aipap_reconocimiento_marca 78.15 146802 168842
2 Chapoteos_4_oct 121.67 125613 151662
3 Clientes_potenciales 714.90 136855 146057
4 Matro_intereses_conversion 511.97 153523 157714
5 Natacion_bebes_chapoteos 181.53 115672 135684
6 Reconocimiento_marca 182.10 415241 522125
7 Ventas 112.37 24271 26280
2.4 GRÁFICA DE AWARENESS POR SET DE ANUNCIOS: ALCANCE E IMPRESIONES (CON COSTE)¶
No description has been provided for this image

Análisis de Alcance e Impresiones por Set de Anuncios:

Sets de alto rendimiento:

  • Reconocimiento_marca

    • Mejor rendimiento: 415K alcance, 522K impresiones
    • Excelente eficiencia: 0.44€ por mil alcances
    • 25.7% frecuencia adicional

  • Matro_intereses_conversion

    • 153K alcance con frecuencia muy controlada (2.7% adicional)
    • Inversión alta (512€) pero alcance efectivo
    • 3.33€ por mil alcances

Eficiencia media:

  • Aipap_reconocimiento_marca
    • Buena eficiencia: 147K alcance con solo 78€
    • 0.53€ por mil alcances
    • 15% frecuencia adicional

Oportunidades de mejora:

  • Clientes_potenciales
    • Mayor inversión (715€) pero alcance moderado (137K)
    • 5.22€ por mil alcances - menos eficiente
    • Necesita optimización de targeting

Recomendación: Replicar configuración de sets de reconocimiento en otros objetivos para mejorar eficiencia general.

2.5 AWARENESS ANUNCIOS¶
Anuncio Coste Alcance Impresiones
0 Chapoteos_29_nov 92.28 95359 115673
1 Clientes_potenciales 184.76 39545 42131
2 Copia_chapoteos 29.39 30254 35989
3 Copia_clientes_potenciales 196.16 29633 30589
4 Copia_imagen_julio_24 181.39 51772 54334
5 Natacion_bebes_chapoteos 181.53 115672 135684
6 Nuevo_monteclaro 263.03 48743 53088
7 Reconocimiento_marca 182.10 415241 522125
8 Reconocimiento_marca_aipap 78.15 146802 168842
9 Reel_clientes_potenciales 57.13 17233 18042
10 Ventas 112.37 24271 26280
11 Video_matro 511.97 153523 157714
12 Video_villalkor 13.82 1701 2207
2.6 GRÁFICA DE AWARENESS POR ANUNCIO: ALCANCE E IMPRESIONES (CON COSTE)¶
No description has been provided for this image

Análisis de Alcance e Impresiones por Anuncio:

Top en rendimiento:

  • Reconocimiento_marca

    • Mejor ROI: 415K alcance con 182€
    • 0.44€ por mil alcances
    • Alta frecuencia efectiva (25.7% más impresiones)

  • Video_matro

    • Mayor inversión (512€) con buen alcance (153K)
    • Frecuencia muy controlada (2.7% adicional)
    • 3.34€ por mil alcances

  • Reconocimiento_marca_aipap

    • Eficiente: 147K alcance con solo 78€
    • 0.53€ por mil alcances
    • Buena optimización de frecuencia

Rendimiento Medio:

  • Natacion_bebes_chapoteos
    • 116K alcance con 182€
    • 1.57€ por mil alcances
    • 17% frecuencia adicional

Bajo rendimiento:

  • Video_villalkor
    • Alcance mínimo (1.7K)
    • 8.12€ por mil alcances
  • Reel_clientes_potenciales
    • Alcance limitado (17K) para 57€
    • 3.31€ por mil alcances

Recomendación:

  1. Escalar anuncios de reconocimiento
  2. Revisar creatividades de bajo rendimiento
  3. Optimizar frecuencia en anuncios de coste medio
2.7 AWARENESS POR PLATAFORMA¶
Plataforma Coste Alcance Impresiones
0 audience_network 6.15 12231 33006
1 facebook 714.40 825247 983041
2 instagram 1363.52 332210 346584
3 messenger 0.01 61 67
2.8 GRÁFICA DE AWARENESS POR PLATAFORMA: ALCANCE E IMPRESIONES (CON COSTE)¶
No description has been provided for this image

Análisis de Alcance e Impresiones por Plataforma:

Facebook:

  • Mayor alcance (825K usuarios)
  • Segunda mayor inversión (714€)
  • 0.87€ por mil alcances
  • 19% frecuencia adicional
  • Mejor equilibrio coste/alcance

Instagram:

  • Mayor inversión (1,364€)
  • Alcance moderado (332K)
  • 4.10€ por mil alcances
  • Frecuencia muy controlada (4.3% adicional)
  • Menos eficiente en costes pero más preciso

Plataformas secundarias:

  • Audience Network

    • Alcance limitado (12K)
    • Inversión mínima (6€)
    • Alta frecuencia (170% adicional)
    • 0.50€ por mil alcances

  • Messenger

    • Presencia testimonial
    • Sin impacto significativo
    • Puede eliminarse del mix

Recomendaciones:

  1. Mantener Facebook como plataforma principal
  2. Optimizar costes en Instagram
  3. Evaluar beneficio real de Audience Network
  4. Eliminar Messenger del mix de medios
3. ENGAGEMENT¶
* Vistas: número de veces que los anuncios se reprodujeron o mostraron¶
* Clics (todos): número de clics, toques o desplazamientos en tus anuncios¶
* Engagement en página: número de acciones realizadas en tu página de Facebook, perfil de Instagram o en cualquie contenido, atribuído a tus anuncios¶
* Visitas a perfil IG: número de veces que se visitó tu perfil de Instagram, atribuído a tu anuncio¶
3.1 ENGAGEMENT CAMPAÑAS¶
Campaña Vistas Clics (todos) Engagement en página Visitas a perfil IG Coste
0 Aipap_reconocimiento_marca 162919 350 12783 17 78.15
1 Campaña_ventas 31845 1163 6599 658 112.37
2 Centro_villalkor 2508 55 628 16 14.91
3 Clientes_potenciales_ig 43778 1194 8062 709 265.84
4 Clientes_potenciales_reel 18838 327 3237 90 57.13
5 Embarazadas_anuncio 59043 1053 13340 266 181.39
6 Matronatacion_conversion 173765 3901 39460 1110 511.97
7 Monteclaro 32632 476 5214 134 113.99
8 Nuevo_centro_monteclaro 53772 1064 12667 275 263.03
9 Post_chapoteos 118908 2389 1419 8 121.67
10 Reconocimiento_marca 522326 1406 1201 5 182.10
11 Redes_seguidores 135881 1318 804 0 181.53
3.2 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR CAMPAÑA: VISTAS, CLICS, ENGAGEMENT PÁGINA, VISITAS PERFIL IG¶
No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Campaña:

Top en rendimiento:

  • Reconocimiento_marca

    • Mayor número de vistas (522K)
    • 1,406 clics totales
    • Coste eficiente: 0.35€ por mil vistas
    • Bajo engagement en página (1,201) - coherente con objetivo

  • Matronatacion_conversion

    • Mejor engagement global
    • 3,901 clics (máximo)
    • 39,460 interacciones en página
    • 1,110 visitas a perfil IG
    • Mayor inversión pero justificada por resultados

Rendimiento Notable:

  • Post_chapoteos
    • 118K vistas
    • 2,389 clics
    • Excelente CTR (2%)
    • Coste eficiente (121€)

Oportunidades de Mejora:

  • Centro_villalkor

    • Métricas bajas en todas las categorías
    • Solo 55 clics y 628 interacciones
    • Inversión mínima (15€)

  • Redes_seguidores

    • 0 visitas a perfil IG pese al objetivo
    • 135K vistas pero bajo engagement
    • Necesita revisión de estrategia

Recomendaciones:

  1. Escalar presupuesto en campañas de alto rendimiento
  2. Revisar estrategia de contenido en campañas de bajo engagement
  3. Optimizar objetivos según comportamiento observado
3.3 ENGAGEMENT POR SET DE ANUNCIOS¶
Set anuncios Vistas Clics (todos) Engagement en página Visitas a perfil IG Coste
0 Aipap_conversion 59043 1053 13340 266 181.39
1 Aipap_reconocimiento_marca 162919 350 12783 17 78.15
2 Chapoteos_4_oct 118908 2389 1419 8 121.67
3 Clientes_potenciales 151528 3116 29808 1224 714.90
4 Matro_intereses_conversion 173765 3901 39460 1110 511.97
5 Natacion_bebes_chapoteos 135881 1318 804 0 181.53
6 Reconocimiento_marca 522326 1406 1201 5 182.10
7 Ventas 31845 1163 6599 658 112.37
3.4 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR SET DE ANUNCIOS: VISTAS, CLICS, ENGAGEMENT PÁGINA, VISITAS PERFIL IG¶
No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Set de Anuncios:

Sets de alto rendimiento:

  • Reconocimiento_marca

    • Líder en vistas (522K)
    • ROI excepcional: 0.35€ por mil vistas
    • 1,406 clics con inversión moderada (182€)
    • Cumple objetivo de awareness

  • Matro_intereses_conversion

    • Mejor balance de métricas
    • 3,901 clics (máximo)
    • 39,460 engagement en página
    • 1,110 visitas a perfil IG
    • Coste justificado (512€)

Performance Media:

  • Clientes_potenciales
    • Buenos números absolutos
    • Mayor inversión (715€)
    • 3,116 clics y 1,224 visitas IG
    • Coste por resultado elevado

Sets para Optimizar:

  • Natacion_bebes_chapoteos

    • 135K vistas pero engagement bajo
    • 0 visitas a perfil IG
    • 181€ con retorno cuestionable

  • Ventas

    • Menor alcance (31K vistas)
    • Buen engagement relativo
    • 658 visitas IG con inversión modesta

Recomendaciones:

  1. Replicar configuración de Matro_intereses
  2. Revisar targeting en sets de bajo engagement
  3. Optimizar presupuesto según objetivos específicos
3.5 ENGAGEMENT POR ANUNCIO¶
Anuncio Vistas Clics (todos) Engagement en página Visitas a perfil IG Coste
0 Chapoteos_29_nov 90757 1801 1067 6 92.28
1 Clientes_potenciales 43634 722 5356 326 184.76
2 Copia_chapoteos 28151 588 352 2 29.39
3 Copia_clientes_potenciales 33071 952 7923 518 196.16
4 Copia_imagen_julio_24 59043 1053 13340 266 181.39
5 Natacion_bebes_chapoteos 135881 1318 804 0 181.53
6 Nuevo_monteclaro 53772 1064 12667 275 263.03
7 Reconocimiento_marca 522326 1406 1201 5 182.10
8 Reconocimiento_marca_aipap 162919 350 12783 17 78.15
9 Reel_clientes_potenciales 18838 327 3237 90 57.13
10 Ventas 31845 1163 6599 658 112.37
11 Video_matro 173765 3901 39460 1110 511.97
12 Video_villalkor 2213 51 625 15 13.82
3.6 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR ANUNCIO: VISTAS, CLICS, ENGAGEMENT PÁGINA, VISITAS PERFIL IG¶
No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Anuncio:

Top en rendimiento:

  • Video_matro

    • Mejor rendimiento global
    • 3,901 clics (máximo)
    • 39,460 engagement en página
    • 1,110 visitas a perfil IG
    • 2.94€ por mil vistas

  • Reconocimiento_marca

    • Mayor alcance (522K vistas)
    • Coste-eficiente (0.35€ por mil vistas)
    • 1,406 clics
    • Perfecto para objetivo awareness

Rendimiento notable:

  • Chapoteos_29_nov
    • Excelente ROI: 90K vistas con 92€
    • 1,801 clics
    • 1.02€ por mil vistas
    • Bajo coste por clic (0.05€)

Necesitan optimización:

  • Video_villalkor

    • Métricas bajas en todas las categorías
    • Solo 51 clics con 2.2K vistas
    • 6.24€ por mil vistas

  • Reel_clientes_potenciales

    • Bajo rendimiento: 18K vistas
    • 327 clics (CTR 1.7%)
    • Coste moderado (57€)

Información clave:

  1. Formatos video funcionan bien con contenido adecuado
  2. Copias de anuncios muestran rendimiento inferior a originales
  3. Anuncios de reconocimiento más eficientes en costes
  4. CTR promedio varía significativamente (0.2% - 2.3%)

Recomendación:

  • Escalar presupuesto en Video_matro y Reconocimiento_marca
  • Pausar o rediseñar anuncios de bajo rendimiento
  • Optimizar copias para mejorar performance
3.7 ENGAGEMENT POR PLATAFORMA¶
Plataforma Vistas Clics (todos) Engagement en página Visitas a perfil IG Coste
0 audience_network 99 102 190 0 6.146579
1 facebook 981505 6845 27943 0 714.402331
2 instagram 374553 7749 77281 3288 1363.521144
3 messenger 58 0 0 0 0.009945
3.8 HEATMAP DE ENGAGEMENT POR PLATAFORMA: VISTAS, CLICS, ENGAGEMENT PÁGINA, VISITAS PERFIL IG¶
No description has been provided for this image

Análisis de Engagement por Plataforma:

Facebook:

  • Líder en alcance (981K vistas)
  • Coste-eficiente: 0.73€ por mil vistas
  • 6,845 clics (CTR 0.70%)
  • 27,943 interacciones en página
  • Mejor plataforma para awareness

Instagram:

  • Mayor engagement general
  • 7,749 clics (CTR 2.07% - mejor ratio)
  • 77,281 interacciones en página
  • Única con visitas a perfil (3,288)
  • Mayor inversión (1,363€) pero justificada por engagement

Plataformas secundarias:

  • Audience Network

    • Métricas marginales
    • CTR sorprendentemente alto (103%)
    • Inversión mínima (6€)
    • ROI cuestionable

  • Messenger

    • Performance insignificante
    • Sin engagement
    • Inversión despreciable (0.01€)
    • Recomendar eliminación

Insights Clave:

  1. Instagram destaca en engagement cualitativo
  2. Facebook más eficiente para alcance masivo
  3. Plataformas secundarias no aportan valor significativo

Recomendaciones:

  • Mantener mix Facebook-Instagram como núcleo
  • Incrementar presupuesto en Instagram para acciones de engagement
  • Utilizar Facebook para campañas de alcance
  • Eliminar presencia en Messenger y reevaluar Audience Network
4. CONVERSIÓN¶
* Clics en link: número de clics en links en el anuncio que llevan a un destino concreto, dentro o fuera de Meta¶
* Follows o likes: número de follows o likes que recibes en tu perfil de Facebook o página, atribuídos a tus anuncios¶
* Recuerdo anuncio estimado: número estimado de personas que recuerdan haber visto tu anuncio, si se les pregunta, en un plazo de dos días¶
* Leads: número de leads atribuídos a tus anuncios, según la información recibida de una o más herramientas conectadas de Meta Business, o bien que suceden directamente en Meta¶
* Leads de sitio web: número de eventos de lead rastreados por el pixel, o conversiones API en tu sitio web y atribuídos a tus anuncios¶
* Meta leads: número de leads enviados en Meta (incluye formulario, chats de Messenger e Instagram) que se atribuyen a tu anuncios¶
* Ventas: el valor total de las ventas por el sitio web¶
4.1 CONVERSIÓN CAMPAÑAS¶
Campaña Leads Leads de sitio web Meta leads Ventas Clics en link Follows o likes Recuerdo anuncio estimado
0 Aipap_reconocimiento_marca 1 1 0 0.0 104 0 4950
1 Campaña_ventas 28 28 0 158.0 424 1 0
2 Centro_villalkor 0 0 0 0.0 35 0 0
3 Clientes_potenciales_ig 22 22 0 0.0 723 0 0
4 Clientes_potenciales_reel 24 11 13 0.0 122 1 0
5 Embarazadas_anuncio 21 21 0 79.0 470 1 0
6 Matronatacion_conversion 122 122 0 0.0 2519 2 0
7 Monteclaro 5 5 0 0.0 276 1 0
8 Nuevo_centro_monteclaro 19 19 0 79.0 704 1 0
9 Post_chapoteos 0 0 0 0.0 1317 0 0
10 Reconocimiento_marca 0 0 0 0.0 1029 1 9171
11 Redes_seguidores 0 0 0 0.0 272 196 0
4.2 HEATMAP DE CONVERSIÓN POR CAMPAÑA: LEADS, LEADS EN SITIO WEB, META LEADS, VENTAS, CLICS EN LINK, FOLLOWS O LIKES, RECUERDO ANUNCIO ESTIMADO¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Campaña:

Campañas de alto rendimiento:

  • Matronatacion_conversion

    • 122 leads web (mejor rendimiento)
    • 2,519 clics en links
    • CTR a lead: 4.84%
    • Mejor campaña en generación de leads

  • Campaña_ventas

    • 158 ventas (líder)
    • 28 leads web
    • 424 clics en links
    • Mejor ratio ventas/lead: 5.64

Campañas de Awareness:

  • Reconocimiento_marca
    • 9,171 recuerdos estimados
    • 1,029 clics en links
    • Enfoque correcto en objetivo
    • Sin leads (coherente con objetivo)

Rendimiento social:

  • Redes_seguidores
    • 196 follows/likes (máximo)
    • 272 clics en links
    • CTR a follow: 72%
    • Cumple objetivo social

Necesitan optimización:

  • Centro_villalkor

    • Sin conversiones
    • Solo 35 clics
    • Rendimiento muy bajo

  • Post_chapoteos

    • 1,317 clics pero sin conversiones
    • Oportunidad de optimización

Recomendaciones:

  1. Escalar presupuesto en Matronatacion y Ventas
  2. Mantener estrategia de awareness actual
  3. Revisar estrategia de campañas sin conversiones
  4. Optimizar Post_chapoteos para convertir tráfico
4.3 CONVERSIÓN POR SET DE ANUNCIOS¶
Set anuncios Leads Leads de sitio web Meta leads Ventas Clics en link Follows o likes Recuerdo anuncio estimado
0 Aipap_conversion 21 21 0 79.0 470 1 0
1 Aipap_reconocimiento_marca 1 1 0 0.0 104 0 4950
2 Chapoteos_4_oct 0 0 0 0.0 1317 0 0
3 Clientes_potenciales 70 57 13 79.0 1860 3 0
4 Matro_intereses_conversion 122 122 0 0.0 2519 2 0
5 Natacion_bebes_chapoteos 0 0 0 0.0 272 196 0
6 Reconocimiento_marca 0 0 0 0.0 1029 1 9171
7 Ventas 28 28 0 158.0 424 1 0
4.4 HEATMAP DE CONVERSIÓN POR SET DE ANUNCIOS: LEADS, LEADS EN SITIO WEB, META LEADS, VENTAS, CLICS EN LINK, FOLLOWS O LIKES, RECUERDO ANUNCIO ESTIMADO¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Set de Anuncios:

Sets de alta conversión:

  • Matro_intereses_conversion

    • 122 leads web (líder)
    • 2,519 clics en links
    • Ratio conversión: 4.84%
    • Mejor rendimiento en generación de leads

  • Ventas

    • 158 ventas (máximo)
    • 28 leads web
    • Mejor ratio ventas/lead: 5.64
    • Eficiencia en conversión comercial

Sets de generación de leads:

  • Clientes_potenciales
    • 70 leads totales (57 web + 13 Meta)
    • 79 ventas
    • 1,860 clics
    • Buen balance leads/ventas

Sets de Awareness:

  • Reconocimiento_marca
    • 9,171 recuerdos estimados
    • 1,029 clics
    • Cumple objetivo de branding

Sets Sociales:

  • Natacion_bebes_chapoteos
    • 196 follows/likes
    • Enfoque en engagement social
    • Sin conversiones directas

Oportunidades de mejora:

  • Chapoteos_4_oct
    • 1,317 clics sin conversiones
    • Necesita optimización de funnel

Recomendaciones:

  1. Replicar configuración de Matro_intereses
  2. Mantener mix Ventas + Clientes_potenciales
  3. Optimizar sets sin conversiones
  4. Evaluar necesidad de sets puramente sociales
4.5 CONVERSIÓN POR ANUNCIO¶
Anuncio Leads Leads de sitio web Meta leads Ventas Clics en link Follows o likes Recuerdo anuncio estimado
0 Chapoteos_29_nov 0 0 0 0.0 990 0 0
1 Clientes_potenciales 13 13 0 0.0 413 1 0
2 Copia_chapoteos 0 0 0 0.0 327 0 0
3 Copia_clientes_potenciales 14 14 0 0.0 589 0 0
4 Copia_imagen_julio_24 21 21 0 79.0 470 1 0
5 Natacion_bebes_chapoteos 0 0 0 0.0 272 196 0
6 Nuevo_monteclaro 19 19 0 79.0 704 1 0
7 Reconocimiento_marca 0 0 0 0.0 1029 1 9171
8 Reconocimiento_marca_aipap 1 1 0 0.0 104 0 4950
9 Reel_clientes_potenciales 24 11 13 0.0 122 1 0
10 Ventas 28 28 0 158.0 424 1 0
11 Video_matro 122 122 0 0.0 2519 2 0
12 Video_villalkor 0 0 0 0.0 32 0 0
4.6 HEATMAP DE CONVERSIÓN POR ANUNCIO: LEADS, LEADS EN SITIO WEB, META LEADS, VENTAS, CLICS EN LINK, FOLLOWS O LIKES, RECUERDO ANUNCIO ESTIMADO¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Anuncio:

Top en rendimiento:

  • Video_matro

    • 122 leads web (líder)
    • 2,519 clics (máximo)
    • Ratio conversión: 4.84%
    • Mejor rendimiento en leads

  • Ventas

    • 158 ventas (máximo)
    • 28 leads web
    • 424 clics
    • Mejor ratio ventas/lead: 5.64

Anuncios de Awareness:

  • Reconocimiento_marca
    • 9,171 recuerdos estimados
    • 1,029 clics
    • Cumple objetivo branding
  • Reconocimiento_marca_aipap
    • 4,950 recuerdos estimados
    • Complementa estrategia awareness

Rendimiento medio:

  • Nuevo_monteclaro

    • 19 leads, 79 ventas
    • 704 clics
    • Buen ratio conversión

  • Reel_clientes_potenciales

    • 24 leads (11 web + 13 Meta)
    • Único con Meta leads
    • Bajo volumen de clics (122)

Necesitan optimización:

  • Video_villalkor

    • Solo 32 clics
    • Sin conversiones
    • Peor performance

  • Copias de anuncios

    • Rendimiento inferior a originales
    • Necesitan revisión de creatividades

Recomendaciones:

  1. Escalar presupuesto en Video_matro y Ventas
  2. Mantener mix de awareness actual
  3. Discontinuar Video_villalkor
  4. Revisar estrategia de copias de anuncios
4.7 CONVERSIÓN POR PLATAFORMA¶
Plataforma Leads Leads de sitio web Meta leads Ventas Clics en link Follows o likes Recuerdo anuncio estimado
0 audience_network 0 0 0 0.0 105 0 0
1 facebook 27 22 5 0.0 3235 204 10990
2 instagram 215 207 8 316.0 4655 0 3130
3 messenger 0 0 0 0.0 0 0 1
4.8 HEATMAP DE CONVERSIÓN POR PLATAFORMA: LEADS, LEADS EN SITIO WEB, META LEADS, VENTAS, CLICS EN LINK, FOLLOWS O LIKES, RECUERDO ANUNCIO ESTIMADO¶
No description has been provided for this image

Análisis de Conversiones por Plataforma:

Instagram (principal convertidor):

  • Domina en conversiones directas:
    • 215 leads totales (207 web + 8 Meta)
    • 316 ventas (100% del total)
    • 4,655 clics en links
    • Mejor ratio de conversión: 4.62%
  • ROI superior en acciones comerciales

Facebook (Awareness y Engagement):

  • Fuerte en branding y social:
    • 10,990 recuerdos estimados
    • 204 follows/likes
    • 3,235 clics en links
  • Conversión moderada:
    • 27 leads (22 web + 5 Meta)
    • Sin ventas directas

Plataformas secundarias:

  • Audience Network:

    • Performance marginal
    • Solo 105 clics
    • Sin conversiones
    • ROI cuestionable

  • Messenger:

    • Sin métricas significativas
    • 1 recuerdo estimado
    • No justifica inversión

Recomendaciones:

  1. Priorizar Instagram para objetivos de conversión
  2. Mantener Facebook para awareness y engagement
  3. Eliminar presencia en Messenger
  4. Reevaluar inversión en Audience Network
  5. Optimizar distribución presupuestaria: 70% Instagram, 30% Facebook
LANDING PAGE¶

Análisis de Marketing de Landing Pages

Propósito del Análisis: El objetivo principal de este análisis es evaluar la efectividad de los esfuerzos de marketing en diversas plataformas, incluyendo Google Ads, Meta (Facebook e Instagram). Al examinar el rendimiento de las landing pages, buscamos entender cómo nuestro embudo de marketing convierte la conciencia y el compromiso en acciones tangibles.

Estructura del Análisis:

  1. Etapa de Awareness:

    • Objetivo: medir el alcance y la visibilidad de las landing page.
    • Métrica clave: impresiones diarias por categoría de página.
    • Visualización: gráfico que muestra las impresiones diarias para resaltar tendencias e identificar categorías de alto rendimiento.

  2. Etapa de Engagement:

    • Objetivo: evaluar la interacción y el interés de los usuarios en nuestro contenido.
    • Métricas:
      • Sesiones vs. Sesiones interactivas: analizar el mínimo y máximo de sesiones comparado con sesiones interactivas por canal.
      • Tasa de rebote: gráfico que muestra el porcentaje de rebote por canal para identificar áreas de mejora.
      • Actividad de usuarios: gráfico que compara el número de eventos con usuarios activos por canal.
      • Clics diarios: seguimiento de clics diarios por categoría de página para entender las preferencias de los usuarios.

  3. Etapa de Conversión:

    • Objetivo: evaluar la efectividad de convertir el compromiso en acciones.
    • Métricas:
      • Acciones diarias: gráfico de acciones diarias por categoría de conversión para monitorear el rendimiento.
      • Acciones totales: resumen de acciones totales por categoría de conversión para evaluar el éxito general.
    • Conexión con campañas: las conversiones están directamente vinculadas a la etapa de conversión en el análisis de campañas de Google Ads, proporcionando una visión integral de la efectividad del embudo.

Conclusión: Este análisis ofrece una visión detallada de nuestro embudo de marketing, desde la conciencia inicial hasta la conversión final. Al comprender cada etapa, los interesados pueden tomar decisiones informadas para optimizar las estrategias de marketing y mejorar el rendimiento general.

1. AWARENESS POR CATEGORÍA DE PÁGINA¶
1.1 GRÁFICA DE AWARENESS POR CATEGORÍA DE PÁGINA: IMPRESIONES POR DÍA¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de comportamiento Web por Categoría:

Página de Inicio:

  • Pico notable de 620 impresiones (6 feb)
  • Fin de semana fuerte (31 ene-3 feb): 375-471 impresiones
  • Correlación con picos de campañas Google/Meta de inicio de mes
  • Tendencia descendente desde mediados de febrero

Clases y Cursos (Mejor rendimiento):

  • Volumen consistente: 900-1400 impresiones diarias
  • Picos en días laborables (12 feb: 1,426)
  • Refleja éxito de campañas de Matronatación y Clases natación
  • Mantiene estabilidad vs otras categorías

Campañas:

  • Alta volatilidad (102-1,681 impresiones)
  • Picos correlacionados con inversión publicitaria
  • Mejor rendimiento inicio febrero (1,200-1,600 impresiones)
  • Alineado con períodos de mayor inversión en Meta/Google

Patrones destacables:

  1. Tienda:

    • Pico extraordinario 15 feb (5,086 impresiones)
    • Coincide con períodos de promoción en Meta
    • Base estable 300-500 impresiones

  2. Contacto/FAQ:

    • Tendencia creciente (pico 592 impresiones)
    • Refleja eficacia de campañas de generación de leads
    • Mayor actividad entre semana

Recomendaciones:

  • Optimizar contenido para mantener engagement post-clic
  • Alinear picos de campaña con capacidad de conversión web
  • Reforzar estrategia mobile-first (según datos Meta/Google)
  • Capitalizar períodos de alto tráfico para conversión
2. ENGAGEMENT¶
* Sesiones interactivas¶
* Sesiones¶
* % Rebotes¶
* Usuarios activos¶
* Número de eventos¶
* Interacciones¶
* Clics¶
Definiciones de canales:¶

  1. Social de pago

    • Definición: se refiere al tráfico generado a partir de anuncios pagados en plataformas de redes sociales. Estos son típicamente publicaciones patrocinadas o anuncios que aparecen en los feeds o líneas de tiempo de los usuarios.
    • Plataformas: las plataformas comunes incluyen Meta (Facebook e Instagram).
    • Propósito: el objetivo es alcanzar una audiencia específica a través de promociones pagadas para aumentar el reconocimiento de marca, generar tráfico y obtener leads o ventas.

  2. Búsqueda de pago

    • Definición: se refiere al tráfico proveniente de anuncios pagados que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Estos son típicamente anuncios de pago por clic (PPC).
    • Plataformas: la plataforma principal es Google Ads (anteriormente Google AdWords), pero también puede incluir Bing Ads y otros motores de búsqueda.
    • Propósito: la meta es captar usuarios que están buscando activamente palabras clave específicas relacionadas con tus productos o servicios, dirigiéndolos a tu sitio web.

  3. Búsqueda orgánica

    • Definición: se refiere al tráfico que proviene de resultados de búsqueda no pagados en los motores de búsqueda. Esto se logra a través de la optimización para motores de búsqueda (SEO).
    • Plataformas: principalmente Google, pero también incluye Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.
    • Propósito: el objetivo es mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de los motores de búsqueda mediante contenido relevante y prácticas de SEO, atrayendo usuarios sin pagar por anuncios.

  4. Directo

    • Definición: se refiere a los usuarios que llegan a tu sitio web escribiendo la URL directamente en su navegador o a través de marcadores. También puede incluir tráfico donde la fuente no es fácilmente identificable.
    • Propósito: el tráfico directo a menudo indica reconocimiento y lealtad a la marca, ya que los usuarios están buscando intencionalmente tu sitio web.

  5. Social orgánico

    • Definición: se refiere al tráfico de publicaciones no pagadas en redes sociales. Esto incluye cualquier contenido compartido en plataformas de redes sociales que no esté promovido a través de publicidad pagada.
    • Plataformas: Meta (Facebook e Instagram), Twitter, LinkedIn, Pinterest, y otras.
    • Propósito: el objetivo es interactuar con tu audiencia a través de contenido regular y no pagado para construir comunidad, aumentar el reconocimiento de marca y generar tráfico.

  6. Google Ads (AdWords)

    • Función: es una plataforma de publicidad en línea donde los anunciantes pujan para mostrar breves anuncios, ofertas de servicios, listados de productos o videos a los usuarios web.
    • Propósito: el propósito principal de Google Ads es dirigir tráfico específico a un sitio web colocando anuncios en los resultados de búsqueda y a través de la Red de Display de Google. Los anunciantes pueden dirigirse a palabras clave específicas, demografías y comportamientos de usuarios para llegar a clientes potenciales de manera efectiva.

  7. Recomendación

    • Definición: se refiere a los usuarios que llegan a tu sitio web a través de enlaces en otros sitios web. Esto incluye cualquier tráfico que no provenga de motores de búsqueda, redes sociales o campañas pagadas.
    • Ejemplos de Plataformas: blogs, foros, sitios de noticias, y cualquier otro sitio web que enlace al tuyo.

  8. Red de cruce

    • Definición: se refiere a campañas publicitarias que se ejecutan en múltiples redes o plataformas al mismo tiempo. Este canal agrupa el tráfico que no se puede atribuir a una sola red específica.
    • Ejemplos de Plataformas: campañas que abarcan Google Ads, Facebook Ads, y otras redes publicitarias simultáneamente.

  9. Display

    • Definición: el tráfico de display proviene de anuncios gráficos que se muestran en sitios web o aplicaciones. Estos anuncios pueden incluir banners, imágenes, y otros formatos visuales.
    • Ejemplos de Plataformas: Google Display Network, anuncios en sitios web de noticias, y banners en aplicaciones móviles.

  10. Otro canal de pago

    • Definición: es un canal que agrupa el tráfico de campañas pagadas que no encajan en las categorías estándar de búsqueda pagada, social pagado, o display. Puede incluir métodos de publicidad menos comunes.
    • Ejemplos de Plataformas: publicidad en plataformas de nicho o métodos de pago no tradicionales.

  11. Sin asignar

    • Definición: se refiere al tráfico que no se ha podido clasificar en ninguno de los canales definidos. Esto puede ocurrir si la fuente de tráfico no está etiquetada correctamente o si hay problemas de seguimiento.
    • Ejemplos de Plataformas: cualquier tráfico que no se pueda atribuir a una fuente específica debido a la falta de datos o etiquetado.

  12. Video de pago

    • Definición: se refiere al tráfico generado a partir de anuncios en video pagados. Estos anuncios suelen aparecer antes, durante o después de contenido de video en línea.
    • Ejemplos de Plataformas: YouTube Ads, anuncios en plataformas de streaming como Hulu o Twitch, y videos promocionados en redes sociales.
2.1 MÍNIMO Y MÁXIMO DE SESIONES COMPARADO CON MÍNIMO Y MÁXIMO DE SESIONES INTERACTIVAS POR CANAL¶
Sesiones Sesiones interactivas
min max min max
Canal
Búsqueda de pago 43 110 37 84
Búsqueda orgánica 28 74 25 63
Directo 14 47 7 40
Display 1 12 0 10
Otro canal de pago 1 10 0 4
Recomendación 4 15 4 13
Red de cruce 4 36 2 18
Sin asignar 1 16 0 10
Social de pago 101 279 54 167
Social orgánico 7 39 4 38
Video de pago 1 1 1 1

Análisis de Engagement por Canal:

Canales principales:

Social de Pago:

  • Mayor volumen: 101-279 sesiones
  • 54-167 sesiones interactivas
  • Ratio interacción: 53-60%
  • Refleja fuerte inversión en Meta
  • Correlación con éxito de campañas Instagram/Facebook

Búsqueda de Pago:

  • Segundo mejor: 43-110 sesiones
  • 37-84 sesiones interactivas
  • Mejor ratio interacción: 76-86%
  • Valida eficiencia de campañas Google Ads
  • Calidad de tráfico superior

Búsqueda Orgánica:

  • 28-74 sesiones
  • 25-63 sesiones interactivas
  • Excelente ratio: 85-89%
  • Mejor calidad de interacción
  • Complementa estrategia paid

Canales secundarios:

Directo:

  • 14-47 sesiones
  • 7-40 sesiones interactivas
  • Ratio variable: 50-85%
  • Indica brand awareness efectivo

Social Orgánico:

  • 7-39 sesiones
  • 4-38 sesiones interactivas
  • Ratio sorprendente: 57-97%
  • Potencial para desarrollo

Oportunidades de mejora:

  • Display y Video muestran números marginales
  • Canales de pago secundarios necesitan optimización
  • Red de cruce con engagement bajo (50%)

Recomendaciones:

  1. Mantener mix Social Paid + Search Paid
  2. Potenciar SEO por alta calidad de interacción
  3. Reevaluar estrategia display/video
  4. Optimizar contenido para mejorar engagement general
2.2 GRÁFICA DE SESIONES vs. SESIONES INTERACTIVAS POR CANAL¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis detallado de Sesiones por Canal:

Búsqueda de Pago:

  • Patrón consistente entre semana (80-110 sesiones)
  • Pico notable 16 feb (100+ sesiones)
  • Ratio interacción ~75-80%
  • Correlación con campañas Google Ads exitosas
  • Mejor rendimiento en días laborables

Social de Pago:

  • Mayor volumen (150-250 sesiones)
  • Picos en fines de semana (hasta 279 sesiones)
  • Ratio interacción ~60%
  • Refleja éxito de campañas Meta
  • Patrón claro de uso en fin de semana

Búsqueda Orgánica:

  • Base estable (40-70 sesiones)
  • Mejor ratio interacción (~85%)
  • Pico 19 feb (74 sesiones)
  • Complementa tráfico paid
  • Más estable que canales pagados

Patrones temporales:

  1. Entre Semana:
  • Domina búsqueda de pago
  • Mayor engagement general
  • Mejor conversión
  1. Fin de Semana:
  • Destaca social paid
  • Volumen alto pero menor interacción
  • Enfoque awareness

Canales Secundarios:

  • Display: Muy volátil (1-12 sesiones)
  • Directo: Consistente pero bajo (15-40 sesiones)
  • Recomendación: Estable (8-15 sesiones)

Recomendaciones:

  1. Optimizar presupuesto paid según días/horarios
  2. Fortalecer SEO por alta calidad de interacción
  3. Reevaluar estrategia display
  4. Mantener mix actual social/search paid
2.3 GRÁFICA DE PORCENTAJE DE REBOTE POR CANAL¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de Tasa de Rebote por Canal:

Social de Pago:

  • Tasa más estable (40-52%)
  • Mejor rendimiento que media del sector
  • Correlación con alta calidad de tráfico Meta
  • Refleja éxito de campañas Instagram/Facebook
  • Consistente con alto engagement en Meta

Búsqueda de Pago:

  • Tasa promedio 15-25% entre semana
  • Picos fin de semana hasta 40%
  • Mejor que social paid
  • Valida calidad de campañas Google Ads
  • Confirma eficacia de keywords y targeting

Búsqueda Orgánica:

  • Tasa promedio 15-24%
  • Más estable que canales pagados
  • Mejor rendimiento general
  • Refleja calidad de contenido SEO
  • Complementa bien estrategia paid

Patrones problemáticos:

  1. Display:

    • Tasas extremadamente altas (50-100%)
    • Confirma bajo rendimiento en análisis previo
    • Necesita revisión urgente de estrategia

  2. Otros Canales de Pago:

    • Tasas muy variables (20-100%)
    • Inconsistencia en calidad de tráfico
    • Correlaciona con bajo ROI en campañas

Información temporal:

  • Entre semana: Mejor rendimiento general
  • Fin de semana: Incremento en rebote
  • Coincide con patrones de conversión Meta/Google

Recomendaciones:

  1. Optimizar landing pages para tráfico social
  2. Mantener estrategia actual en search
  3. Reevaluar inversión en display
  4. Ajustar presupuestos según días/horarios
  5. Fortalecer contenido SEO por su buen rendimiento
2.4 GRÁFICA DE NÚMERO DE EVENTOS vs. USUARIOS ACTIVOS POR CANAL¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de Eventos y Usuarios Activos por Canal:

Social de Pago:

  • Mayor volumen: 1,500-2,100 eventos diarios
  • 180-260 usuarios activos
  • Picos en días laborables (12 feb: 2,183 eventos)
  • Correlación directa con inversión Meta
  • Refleja éxito de campañas Instagram/Facebook
  • Ratio eventos/usuario ~8-10

Búsqueda de Pago:

  • 600-1,000 eventos diarios
  • 60-90 usuarios activos
  • Mejor ratio eventos/usuario (~12)
  • Valida calidad de tráfico Google Ads
  • Picos coinciden con mayores inversiones
  • Mejor calidad de interacción

Búsqueda Orgánica:

  • Base estable: 400-900 eventos
  • 35-55 usuarios activos
  • Picos notables (18 feb: 935 eventos)
  • Complementa efectivamente tráfico paid
  • Ratio eventos/usuario ~15 (mejor rendimiento)

Patrones temporales:

  1. Entre Semana:
  • Mayor actividad en social paid y search
  • Mejor calidad de interacción
  • Correlación con horarios laborales
  1. Fin de semana:
  • Menor volumen pero usuarios más activos
  • Social paid mantiene rendimiento
  • Búsqueda orgánica más estable

Canales secundarios:

  • Display: Muy volátil, pocos eventos
  • Directo: Picos ocasionales (556 eventos máximo)
  • Video pago: Rendimiento marginal

Recomendaciones:

  1. Optimizar presupuesto paid en días/horarios de mayor actividad
  2. Fortalecer contenido SEO por alta calidad de interacción
  3. Reevaluar estrategia de canales secundarios
  4. Potenciar social paid en horarios de mayor engagement
  5. Mejorar tracking de eventos para reducir "Sin asignar"
2.5 GRÁFICA DE CLICS DIARIOS POR CATEGORÍA DE PÁGINA¶
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image
No description has been provided for this image

Análisis de Clics por Categoría de Página:

Clases y Cursos:

  • Mayor volumen: 40-89 clics diarios
  • Pico notable 3 feb (89 clics)
  • Estabilidad entre semana (55-75 clics)
  • Correlación con éxito campañas Matronatación
  • Refleja efectividad de Google Ads en búsquedas específicas

Tienda:

  • Pico extraordinario 15 feb (132 clics)
  • Coincide con promociones Meta
  • Base estable 10-25 clics diarios
  • Mayor actividad en fines de semana
  • Refleja éxito de campañas de conversión

Campañas:

  • 15-29 clics diarios entre semana
  • Mejor performance inicio febrero
  • Correlación con inversión publicitaria
  • Alineado con picos de engagement en Meta

Patrones por tipo de contenido:

  1. Contenido iformativo:
  • Página Inicio: Picos en fines de semana (13-15 clics)
  • Artículos generales: Bajo pero constante (1-2 clics)
  • Refleja comportamiento de búsqueda orgánica
  1. Contenido comercial:
  • Contacto/FAQ: Mayor actividad fin de semana
  • Categorías producto: Estable 3-6 clics diarios
  • Correlación con leads generados en Meta/Google

Información temporal:

  • Entre semana: Domina contenido educativo
  • Fin de semana: Mayor actividad comercial
  • Picos alineados con inversión publicitaria

Recomendaciones:

  1. Optimizar landing pages de cursos
  2. Potenciar contenido comercial en fines de semana
  3. Alinear promociones con picos de tráfico
  4. Mejorar CTAs en páginas informativas
  5. Reforzar contenido de categorías de producto
3. CONVERSIÓN¶
* Acciones de conversión (2 categorías de acciones)¶
Definición de conversión: una acción específica y valiosa realizada por un usuario que cumple con un objetivo predefinido importante para el negocio.¶
3.1 GRÁFICA DE ACCIONES DIARIAS POR CATEGORÍA DE CONVERSIÓN¶
No description has been provided for this image
3.2 TOTAL DE ACCIONES POR CATEGORÍA DE CONVERSIÓN¶
  • Envío de formulario y Llamada de teléfono con las conversiones finales. El resto de acciones son categorías que llevan a estas conversiones finales.
Categoría de conversión Acciones categoría de conversión
0 Contacto 38
1 Engagement 354
2 Envío de formulario 88
3 Llamada de teléfono 1
4 Obtener dirección 179

Análisis final del funnel de Conversión:

Rendimiento general:

  • Total conversiones: 660 acciones
  • Distribución principal:
    • Engagement: 354 (53.6%)
    • Obtener dirección: 179 (27.1%)
    • Formularios: 88 (13.3%)
    • Contacto: 38 (5.7%)
    • Llamadas: 1 (0.15%)

Análisis del funnel:

  1. Etapa Awareness (Meta + Google):
  • Impresiones totales: 1.36M Instagram, 983K Facebook
  • CTR medio: 2.07% Instagram, 0.70% Facebook
  • Google Ads: 19K impresiones, CTR 1.2%
  • Efectividad campañas reconocimiento marca
  1. Consideración:
  • Eventos web: 1,500-2,100 diarios
  • Mejor rendimiento:
    • Social paid: 180-260 usuarios activos
    • Search paid: 60-90 usuarios activos
  • Tasa rebote mejorada en search (15-25%)
  1. Conversión final:
  • Picos de formularios:
    • Entre semana: 8 conversiones máximo
    • Fin de semana: 7 conversiones máximo
  • Correlación directa con:
    • Campañas Matronatación (122 leads)
    • Campañas Ventas (158 ventas Meta)

Información clave:

  1. Eficiencia de canales:
  • Meta: Mejor para awareness y engagement inicial
  • Google: Superior en calidad de tráfico y conversiones
  • Orgánico: Mejor ratio de interacción
  1. Patrones temporales:
  • Entre semana: Mejor para conversiones directas
  • Fin de semana: Mayor engagement pero menor conversión
  • Picos de formularios alineados con inversión publicitaria

Recomendaciones finales:

  1. Optimizar distribución presupuestaria:

    • 60% Meta (awareness)
    • 30% Google (conversión)
    • 10% contenido orgánico

  2. Mejoras de conversión:

    • Optimizar formularios para móvil
    • Reforzar CTAs en horas pico
    • Implementar seguimiento de llamadas

  3. Estrategia de contenido:

    • Fortalecer contenido educativo entre semana
    • Contenido promocional en fines de semana
    • Mejorar landing pages de productos específicos